Entre March LA.B et le Pays Basque, c'est une idylle qui dure. La marque horlogère française, lancée par Alain Marhic, Joseph Chatel et Jérôme Mage, y a vu le jour en 2009 et porte cet héritage en étendard, jusque dans son nom : le "B" qui ponctue l'acronyme LA.B fait référence à la ville de Biarritz, où deux des cofondateurs ont leurs habitudes, sans oublier la culture du surf, très prégnante au sein des collections.
