UNE HISTOIRE DE RENCONTRES
L’histoire de March LA.B est une histoire de rencontres.
Deux amis qui chérissent l’idée folle et irresponsable de pénétrer le cénacle feutré des horlogers helvétiques.
Une idée simple au départ à l’image de leur philosophie de vie.
L’idée de vouloir offrir du beau pour le meilleur prix et pour le plus grand nombre.
Un projet intime, œcuménique et d’une sincérité absolue.
Un chemin de vie.
TROIS FONDATEURS
Alain Marhic et Joseph Chatel, amis de 35 ans, ont phosphoré sur cette idée irrationnelle qu’ils pourraient ajouter une nouvelle pièce Française à ce grand puzzle horloger mondial ultra codé et verrouillé.
Fort de son expérience horlogère au sein de la plus belle marque de Surf Quiksilver, Alain est retourné dans la vallée de Joux peaufiner ses connaissances en matière de garde-temps.
Il a demandé à Jérôme Mage (créateur de la sublime marque de Lunettes Jacques Marie Mage) de rejoindre l’aventure en tant que directeur créatif et à son ami Joseph de superviser la stratégie financière de leur nouvelle entité.
Nous étions en 2009. March LA.B était née.
March pour le mois de Mars si cher aux fondateurs et LA.B acronyme de Los Angeles et Biarritz les villes où résident les 3 associés fondateurs.
CHAPITRE 1 & 2...
Deux ans de R&D plus tard, les premières March LA.B bien nommées AM1, JC1 et JM1 répondant aux initiales des 3 fondateurs apparaissaient sur le marché en 2011.
Des montres raffinées dans un style brut mâtiné d’inspirations 70’s à un prix plus doux que les grandes manufactures. Des montres qui n’étaient pas une « photocopie » du passé mais bien des objets contemporains d’une modernité avérée.
5 ans plus tard en 2013 le virage de la fabrication Française était amorcé avec l’assemblage des montres et la fabrication des bracelets en Franche-Comté.
...CHAPITRE 3
Depuis deux ans, les mouvements Suisses utilisés sont assemblés de A à Z par des horlogers bisontins de Besançon hautement qualifiés avant d’être emboités dans les montres March LA.B.
La philosophie de la maison est respectée ; Être Français le plus possible , autant que faire se peut…
Aujourd’hui, quatorze ans après sa naissance, March LA.B peut se prévaloir de la reconnaissance de ses pairs en étant représentée par les meilleurs horlogers de chaque grande ville de France.
Une fierté revendiquée que nous devons à notre style unique doublé d’une qualité irréprochable, notre approche iconoclaste de l’horlogerie, et la véritable proximité teintée d’une grande humanité que nous partageons avec nos partenaires revendeurs de la première heure.
L’aventure continue…
LE LA.B
Les racines de March LA.B sont françaises et californiennes à la fois.
LA pour Los Angeles où réside notre associé fondateur et directeur créatif Jérôme MAGE.
B pour Biarritz ville d’adoption d’Alain MARHIC et de villégiature de Joseph CHATEL les deux autres amis fondateurs.
Le LA.B est un voyage atlantiste dans l’espace et le temps.
Los Angeles ville de la « coolitude » par excellence berceau des cultures de la glisse (Surf et skateboard) et témoin de la révolution du design des années 60 / 70 retrouvée dans les mid-century house, les meubles des Eames et autres Ford Mustangs fast back conduites par l’inspecteur Frank Bullitt…
Biarritz ville française chargée d’histoire qui a vu Napoléon 3, Eugénie de Montejo, Coco Chanel, Jeanne Lanvin, Vassily Kandinsky et autres figures emblématiques d’influence venir profiter des bains de mer de la grande plage dans cette cité balnéaire si agréable et chic à la fois.
Le LA.B que nous adjoignons à notre nom est un subtile amalgame de ces deux cultures.
Il est l’esprit de March.
Simplement élégant et invariablement cool.
MORE WITH LESS
Notre « More with less » est un détournement de la célèbre maxime de l’école du BAHAUS qui révolutionna le monde de l’architecture et du mobilier dans les années 30.
Un courant de pensée qui changea l’approche esthétique des choses arguant que la simplicité demeurait la véritable force de la création ! Le fameux « Less is more ».
A l’instar du BAUHAUS, notre «More with less» est né de cette volonté intime de vous offrir plus avec moins ;
Plus de force avec moins de fioritures.
Plus de beauté avec moins de complexité.
Plus de qualité avec moins de budget.
Et surtout plus d’émotion avec moins d’ostentation…
Antoine de Saint Exupéry écrivait dans « Terres des Hommes » à propos du fuselage des avions de
l’aéropostale qu’il pilotait ;
« Il semblerait que la perfection soit atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter mais quand il n’y a plus rien à retrancher ».
En effet, nous n’avons rien à ajouter...
LE FIL VERT
Le « Fil Vert » de March LA.B est une signature verte omniprésente au travers de subtils détails. Le chiffre 3 en vert du dateur personnalisé rappelant le mois fétiche des fondateurs de la marque. La doublure verte des bracelets surpiquée d’un point de bride de la couleur verte emblématique. Le fond « squelette » d’un vert lumineux sur les versions automatiques.
L’intérieur de l’écrin de voyage vert émeraude…
Ce « Fil Vert » prolonge cette « grammaire du design » que nous avons développée afin d’identifier nos garde-temps au travers de codes esthétiques précis et redondants : La couronne ou remontoir toujours à 4 heures et son guillochage des lignes entrelacées du M de la marque, les cadrans sans chiffres aux index ciselés voir dentelés, la typographie seventies du dateur, le verre bombé réhaussé, les angles omniprésents sur des boitiers invariablement poli brossés…
L’ensemble de ces codes esthétiques et chromatiques à découvrir dans l’intimité façonne le fil conducteur des montres March LA.B qui mène droit au cœur.
LE MANTRA DE MARCH LA.B
« L’amour est une chose si puissante qu’on peut le laisser derrière soi quand on quitte ce monde. C’est aussi puissant que ça.. »
John Fire Lame Deer
“Love is something that you can leave behind you when
you die. It’s that powerful.”
John Fire Lame Deer.
MONTRES FRANÇAISES
RETOURS ET ÉCHANGES GRATUITS
GARANTIE INTERNATIONALE DE 2 ANS
